Wir im Rathaus – Eine Marke, die mehr als nur ein Arbeitsplatz ist
Die Stadt Baden-Baden ist nicht nur Weltkulturerbe und beliebte Tourismusdestination – sie ist auch eine attraktive Arbeitgeberin für über 1.000 Mitarbeitende in unterschiedlichsten Berufen. Um das vielfältige Engagement der Verwaltung sichtbar zu machen und neue Talente für die Stadt zu begeistern, wurde dreimaleins 2019 mit der Entwicklung einer modernen Arbeitgeberkampagne beauftragt. Das Ergebnis: Eine mutige, persönliche und durchdachte Kampagne mit langfristiger Wirkung.
Eine Kampagne mit Charakter – die Stadt Baden-Baden sucht tierische Talente
Im Mittelpunkt der Kommunikation stehen die Menschen, die im Rathaus arbeiten. In persönlichen Interviews und einem professionellen Fotoshooting wurden echte Geschichten und Gesichter sichtbar gemacht – als starke Basis für eine authentische und sympathische Kampagne. Das Design ist individuell, klar und bricht bewusst mit verstaubten Verwaltungsbildern.
So wirbt z.B. ein „Papiertiger“ für Jobs in der Sachbearbeitung, der „Sparfuchs“ für Berufsbilder beim Finanzamt, eine „Löwenmutter“ für Stellenausschreibungen als Erzieher oder Lehrer und ein „Paradiesvogel“ für die künstlerischen Jobs beim Theater oder der Philharmonie.
Sichtbarkeit auf allen Kanälen – von Plakat bis Messe
Die Kampagne „Wir im Rathaus“ wurde auf zahlreichen Kanälen ausgespielt – darunter großformatige Plakate, verschiedene Werbemittel und Drucksachen sowie ein mobiler Messestand für Job- und Azubimessen in der Region. Ein besonderes Highlight: Laufshirts für über 100 Mitarbeitende, die beim Heel-Lauf ein starkes Zeichen für Zusammenhalt und Teamgeist setzten. Das „tierische Rudel“ läuft seither jedes Jahr auf dem beliebten Laufevent durch die Baden-Badener Innenstadt.
Digitale Kompetenz fördern – Workshops und Begleitung
Begleitend zur Kampagne wurden Social Media Workshops durchgeführt, um das städtische Kommunikationsteam in der digitalen Ansprache weiter zu stärken. Zudem begleiten wir die Stadt strategisch bei weiteren Projekten, etwa bei der geplanten Radallee (Link) – ein Ausdruck dafür, dass gute Markenarbeit in der Verwaltung immer auch Zukunftsarbeit ist.
Kurz & knapp
Was wir in der Zusammenarbeit getan haben:
